Como transformar o tom irreverente de uma marca global numa voz local com personalidade, empatia e sentido de humor, sem perder a sua essência.
innocent drinks
Tags
localização, transcriação, brand voice, gestão de redes sociais
Créditos: Instagram da marca
A innocent drinks é uma marca britânica que combina ética, leveza e irreverência, com smoothies deliciosos e mensagens cheias de personalidade.
Qual foi o desafio?
Como adaptar uma voz de marca tão peculiar — divertida, irónica e gentil — ao nosso contexto cultural, sem perder o ADN britânico da marca?
O objetivo era localizar e adaptar, não só traduzir, garantindo que a marca falasse português, sem perder o tom espirituoso que a torna única.
O que fiz neste projeto
Localizei o website da innocent para Português de Portugal.
Traduzi o que precisava de ser traduzido, com atenção ao teor cultural, mas criei texto original sempre que fazia sentido, preservando o tom de voz da marca.
Adaptei campanhas publicitárias.
Partindo do conceito principal, e dos objetivos de negócio, criei conteúdo para campanhas com um cariz local, utilizando referências culturais portuguesas sempre que possível.
Geri os conteúdos das redes sociais.
A identidade da voz innocent era a mesma em todos os touchpoints: site, redes sociais, catálogos de produtos, comunicação B2B e comunicação com o consumidor final.
Fiz uma imersão total na marca.
Participei em workshops com a equipa criativa em Londres para garantir um profundo alinhamento com a cultura da marca.
A marca encontrou a sua “voz portuguesa”, sem deixar de ser a innocent.
A localização estratégica trouxe proximidade, coerência e uma presença de marca viva e memorável. Os conteúdos geraram empatia, consistência e identificação, ajudando a construir uma comunidade digital alinhada com os valores e o tom único da marca.
High-Quality Work
Durante seis anos, a Rafaela entregou consistentemente um trabalho de elevada qualidade. A sua capacidade de adaptar o tom de voz da innocent, criar conteúdos envolventes e garantir a consistência da marca foi inestimável para os nossos projetos e ajudou-nos a encontrar a nossa voz no mercado português.
Alba Calatayud, Brand Manager, innocent drinks
